GODIVA×LABUBU：

巧克力与潮玩IP的年轻化实验

GODIVA歌帝梵此次联名以“森林精灵”LABUBU的IP故事为创意原点，推出三款软冰淇淋（黑巧克力、白巧克力、双重巧克力）和两款奶昔（黑巧克力、牛奶巧克力）。附赠限量版LABUBU形象的冰淇淋勺及以艺术家龙家升的经典画作为灵感设计的可翻动立体包装。产品设计将LABUBU的俏皮配色与莓果红、坚果绿结合，视觉上强化夏日鲜活感，而附赠的不锈钢勺则强化了消费者的社交分享与收藏欲，精准切中潮玩圈层消费心理，暴露了品牌对 Z 世代“社交货币”需求的精准捕捉。

图片来自公众号“GODIVA歌帝梵”

LABUBU的潮流属性为GODIVA注入年轻化基因的过程，其实是高端品牌对亚文化圈层的一次降维渗透。通过周边衍生品的稀缺性设计，品牌巧妙将产品转化为可收藏的文化符号，类似“买椟还珠”的消费现象看似背离产品本身，实际上精准了精准捕捉Z世代对“社交货币”需求。冰淇淋成为获取社交货币的载体，勺子也成为了完成身份认同的一种道具。立体包装与快闪店的森林主题空间，构建从味觉到视觉的沉浸体验，多感官的叙事不仅强化了品牌与“奇幻”“艺术”的价值关联，更弥补了高端巧克力在日常场景中的存在感缺失。值得注意的是，高端品牌在跨界时需平衡符号价值与产品体验，避免陷入“为IP而联名”的流量陷阱。

康师傅×伊利：

深夜经济的健康化突围

康师傅与伊利以“深夜搭子”为主题，推出方便面+芝士条的组合套餐，精选新西兰进口芝士条（10倍牛奶钙、4倍牛奶蛋白）与康师傅川式椒麻鸡丝、西北油泼辣子酸汤面等地域风味面型搭配，在音乐节、夜市等场景打造“深夜面馆”快闪店。双方借助新华社品牌工程背书，将速食场景从“便捷果腹”化身为“健康陪伴”，以“营养+美味”破解速食健康争议，形成“1+1>2”的消费理由。

图片来自微博@伊利

当方便面与芝士条被绑定为深夜能量补给站，品牌有效地将功能性产品转化为情感陪伴的载体，“硬需求+软情感”的组合策略，瞄准了年轻人“晚睡刚需”的场景搭建，精准切中年轻人“孤独经济”下的陪伴渴望，是对速食产品情感价值的一次重估。高蛋白芝士条的功能性设计不仅对冲了方便面的“不健康”刻板印象，更顺应了控糖减油的消费趋势。新华社的背书则为这种价值升级提供了公信力支撑，让“健康速食”的概念从营销话术落地为可感知的品牌承诺。线下快闪店覆盖年轻群体聚集的音乐节、校园夜市，保证了品牌曝光的广度，又提升了消费转化的效率，为传统快消品的场景创新提供了可复制的范本。

好利来×光与夜之恋：

乙游联名的破圈传播

好利来与乙游光与夜之恋推出角色定制蛋糕，定制甜品包括清爽不羁的萧逸海盐椰子凤梨口味，深邃优雅的陆沉红茶芝士黑巧口味等，好利来通过口味、造型绑定角色人设，满足粉丝情感投射。同步打造“光启市心动甜品店”主题门店，店员化身“设计师的爱人”与顾客互动。活动上线当日小程序预订量突破百万，小红书相关笔记超2万条，用户自发创作“和纸片人约会”的打卡内容，形成破圈传播。

图片来自微博@公众号“光与夜之恋”

好利来与《光与夜之恋》的联名，是虚拟情感向实体消费转化的一种实践——通过味觉符号强化用户对角色的情感投射。当查理苏的温柔具象化为芋泥蓝莓的甜香，陆沉的冷峻转化为巧克力的清苦，乙游玩家的恋爱体验便从屏幕延伸至舌尖，跨次元味觉的共情让甜品成为连接虚拟与现实的情感纽带。主题门店通过灯光、制服与话术设计，将烘焙店转化为游戏剧情的线下延伸，店员的每一句“欢迎回家，设计师”都在强化跨次元约会的仪式感。品牌通过角色人设、产品设计、场景体验的全链条共情设计，激发用户主动完成的“情感外化”行为，为IP联名提供了从流量收割到情感沉淀的进阶思路。

胡一天×麦当劳：

明星配送的场景破界

胡一天化身麦当劳“旋风到家大使”，在上海特定区域随机配送麦旋风，话题。而在不久前，#胡一天673天没进组了#的话题登上过热搜，引发了大众对他工作状况的关注。麦当劳借势邀请胡一天参与「一日明星配送员」活动，不仅巧妙宣传了自家产品和外送业务，同时也借胡一天身上的话题热度，以一次品牌的事件营销作为回应，实现了共赢的传播效果。

图片来自微博@麦当劳

同时，网友自发晒出与外卖员胡一天的合照，路人目击他在麦当劳店里取餐，与美团外卖小哥交流经验的视频在社交媒体广泛传播，一时间麦当劳配送服务成为了为可传播的娱乐内容。胡一天与麦当劳的合作，打破了明星代言高高在上的传统形象，通过配送员这一平民化身份实现品牌与用户的“零距离接触”。其长腿男神形象与麦旋风的年轻化定位契合，而配送过程中展现的笨拙感便意外强化了亲民属性，“反差萌”让明星人设从完美偶像落地为可亲近的邻家男孩，极大降低了用户的心理距离。可见，场景化的植入比直白的功能宣传更具说服力，品牌在明星合作中需注重真实互动与功能传递的有机结合，让娱乐性为实用性服务。

Saucony×M Stand：

运动与咖啡的生活方式共谋

美国百年跑鞋品牌Saucony索康尼与精品咖啡品牌M Stand推出“小胜一杯”联名套餐，包含胜利23跑鞋主题冰杯、联名斜挎包及特调咖啡，同步在上海、北京等城市开设快闪店，设置跑鞋定制区与咖啡品鉴角。活动结合胜利23跑鞋的轻量化科技与 M Stand 的精品咖啡工艺，传递运动与生活从容切换的品牌主张。

图片来自微博@Saucony索康尼

Saucony与M Stand的联名，可以说是两个细分领域头部品牌对精英生活方式的一次共同定义。TRIUMPH胜利23跑鞋中底线条延伸至咖啡杯设计，搭配通勤斜挎包等周边，传递出“从跑道到咖啡馆”的无缝切换理念。将跑鞋的缓震回弹特性与咖啡的提神醒脑功能绑定，品牌通过联名套餐构建运动前补充能量，运动后恢复的场景，功能互补性的合作让跨界超越了简单的符号叠加，形成“1+1>2”的体验增值。此外，快闪店通过运动装备展示区与咖啡吧台的物理分隔，体现专业运动与日常休闲的双重内涵，巧妙的空间设计精准击中目标人群的生活状态，他们既追求运动表现的极致，也享受生活品质的精致，进一步印证了跨界不是盲目的流量嫁接，而是用户需求的精准匹配这一逻辑。

在本周案例中，品牌的跨界合作早已不是简单的符号叠加，而是一场关于用户认知、情感与场景的深度重构。但狂欢背后，更值得深思的命题已然浮现：当IP联名、明星互动成为品牌营销的常规操作，消费者的 “心动阈值”正在不断抬高。真正有生命力的跨界，应当是品牌价值观的“化学反应”而非“物理混合”，它需要 IP符号与品牌基因的深层咬合，需要 情感共鸣与产品功能的相互赋能，更需要 短期流量与长期价值的平衡艺术。 返回搜狐，查看更多